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音乐产业握手区块链的时代,已经到来!

特斯拉CEO马斯克发布推特,宣称将售卖一首音乐NFT作品,有人出价10W美元购买!美国摇滚乐队Kings of Leon的新专辑《When You See Yourself》以数字资产的形式发行,成为第一张使用以区块链作为技术基础首发的主流专辑,一周内销量突破200W美元!Water & Music 收集的数据显示,仅在 2021 年 2 月,NFT 音乐行业盈利就已经达到近 2200 万美元。统计数据更显示,过去半年多的时间里,音乐 NFT 的销售额增长了 150 倍。去中心化的音乐流媒体服务平台Audius,从2021年1月到8月,月活跃用户已从不到100万增至500万。腾讯音乐推出“TME数字藏品”,成为国内首例“音乐+区块链”事件!……

我们可以看到:音乐产业握手区块链,迎来了新的增长点!

区块链世界去中心化、可信交易生态、身份确权、可溯源技术的魅力,点燃了业界对于区块链的期待,也鼓舞着从业者对行业的热情!那么,音乐产业目前的发展现况究竟如何?区块链技术又带来了怎样的颠覆与创新呢?接下来,就跟着零伽壹咨询管理的脚步,一起进行音乐产业的生态观察。

图一:零伽壹咨询管理音乐产业链改研究

一、音乐产业行业概览

1、音乐产业概念界定

从产业研究视角出发,在原国家新闻出版广电总局相关部门的指导下,中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会和中国传媒大学曾联合对音乐产业进行划分与界定,包含了如下几个类别。

核心层:音乐图书与音像、音乐演出、音乐版权经纪与管理、数字音乐(特指以数字格式存储,以互联网为平台进行传输的音乐)。

关联层:乐器、音乐教育培训、专业音响设备等。

拓展层:广播电视音乐、卡拉OK、影视、游戏、动漫音乐等。

图二:中国音乐产业类别划分

2、音乐产业市场规模

根据国际唱片协会(IFPI)所发布的《2020年全球音乐产业报告》显示,2019年全球音乐产业市场规模收入已达到202亿美元,较去年增长了8.0%,从2015年开始,涨幅持续走高。从占比结构来看,流媒体收入增长态势凸显,逐渐超越实体唱片及表演版权等收入,在2019年收入贡献占比首次突破50%!以流媒体为主导的数字音乐,正在成为音乐产业的重要支柱。

图三:全球音乐产业市场规模

3、中国音乐产业发展状况

全球音乐市场持续升温,中国音乐市场于2017年首次跻身世界前十位,于2018年攀升至第七名。根据四个模块测算收入,2019年中国音乐市场规模总计为761.0亿元,其中数字收入(含流媒体及下载等数字音乐)高达753.4亿元。

图四:中国音乐产业发展状况

二、国内音乐产业发展现况观察

1、音乐产业发展社会环境

如果问,大多数人平时的生活爱好是什么?音乐一定榜上有名。从CD、卡带、MP3,到现在手机端APP打开就能点播自己喜欢的音乐,伴随着时代的发展,人们可以更广泛、更便捷地,听到各类音乐作品了。音乐媒介的变化,也在改变着人们音乐的消费方式。

据相关数据显示,从2015年3月到2020年3月,我国移动端网民数以9.3%的年复合增长率,从5.8亿人攀升至9.8亿人。相应地,渠道的转变带来用户信息、内容获取方式的迭代。同时,用户对于虚拟世界中的情感需求不断增强,带动互动行为的踊跃。种种社会环境特征因素也为音乐产业(特别是数字音乐)的发展提供源动力。

图五:中国移动互联网用户规模

2、音乐产业发展技术环境

传播介质的数字化是当前大环境下音乐产业的不可逆趋势。随着移动互联网的普及与基础设施建设的完善,用户可触达的互联网内容信息呈现指数化升级,较传统媒介更加灵活、便捷的数字音乐内容成为更加契合当前普罗大众的内容消费形式。诸如5G、VR、AR等新兴技术的蓬勃发展,就为数字化音乐市场的发展带来了新的机遇。

图六:5G技术与4G技术关键性能指标对比

3、音乐产业发展市场规模

2019年中国数字音乐市场规模为100.9亿元,在线K歌市场规模达151.4亿元,短视频音乐直播市场规模为103.7亿元,泛娱乐音乐直播市场规模达397.3亿元。随着音乐创作及营销推广的新玩法积累,以及5G技术深化场景服务能力,上述市场规模具有较大增长势能,有望迎来二次增长曲线,产业长期市场备受看好。

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